不得涉及诊疗方法、不得利用患者形象……医疗广告要注意这些！

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为保障消费者的合法权益不受侵害，2023年第一季度，北京市广告与网络交易监测中心对互联网媒体主要包括PC端的门户、电商、视频、搜索引擎、社交网站、企业自设网站以及移动端APP、公众号、小程序等实施了抽查监测，并就医疗广告中应注意的事项做出以下监测提示：

一、医疗广告应严格按照相关部门审批的内容进行广告宣传，广告中不得涉及诊疗方法、保证治愈等内容

根据《医疗广告管理办法》规定，医疗机构未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告；医疗广告中不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等；不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容。例如：某口腔医疗机构的广告中，宣称“采用德国先进的3D数字化种植牙技术，上午种植、下午啃排骨，20分钟即做即走”等内容，在医疗广告中出现医疗技术、隐含保证治愈的内容，涉嫌违反相关法律法规的规定。

二、医疗广告中不得利用专家、患者的形象做证明

例如：某治疗腰椎间盘突出的中医医院的广告中，宣称“资深老中医采用中医方案治疗效果显著”，多位患者通过治疗后“腿麻减轻、腰痛明显改善，腰腿恢复，肝肾的功能也正常了”等内容，出现了中医老专家的治疗方案、患者现身说法证明康复效果的内容，涉嫌违反医疗广告中不得含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员名义、形象作证明等内容的规定。

三、消费者在面对医疗广告宣传治疗疾病、治疗效果时，要根据自身情况，提高警惕，谨慎判断，不要盲目轻信

一是要查看该广告是否有相关部门审批的《医疗广告审查证明》文号，广告内容与审批内容是否一致；二是不要盲目迷信广告中所谓“医疗专家学者的专业学术推荐”“痊愈患者的康复效果”等内容，要根据自身情况，审慎判断，不要跟风盲从；三是治病就医事关消费者身体健康、生命安全，应到正规医院及时就医，不要盲目轻信广告内容，以免贻误病情。

（总台记者 陈宝善）

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